Վեբ կայքի SEO խթանումը Semalt- ի հետ

(Semalt- ի մասնագետների կողմից անցկացված մեկ արշավի դեպքում)


Ոչ այնքան վաղուց, Համաշխարհային ցանցը պարզապես հարմար տեղ էր տեղեկատվություն գտնելու համար: Բայց ամեն ինչ փոխվել է: Այսօր ցանցը դարձել է բիզնեսի խթանման հզոր գործիք: Թղթե հրատարակությունները, ռադիոկայանները և նույնիսկ հեռուստատեսությունը կորցրել են իրենց նախկին ազդեցությունը: Կան մարդիկ, ովքեր թերթ են գնում: Դեռ կան ռադիոկայանների ունկնդիրներ: Փողը ներդրվում է հեռուստատեսային գովազդներում, բայց բոլորը հասկանում են, որ եկել է ժամանակը առցանց իրականության համար: Այնտեղ մարդիկ գումար են վաստակում և հաջող բիզնես զարգացնում:

Արդեն հասել է նոր դարաշրջան

Աշխարհայացքում արմատական տեղաշարժերը տեղի են ունենում հենց մեր աչքի առաջ: Համաշխարհային ցանցում ավելի ու ավելի շատ նավարկողներ են ճամփորդում: Նորարար տեխնոլոգիաները աճում են նույն տեմպերով: Դուք կարող եք մուտք գործել yourանց ձեր սմարթֆոնի միջոցով - դիտել տեսանյութ, կարդալ նորությունները կամ ... գնել նոր վերնաշապիկ: Առցանց ապրանքների համար վճարելը շատ ավելի հեշտ է: Սովորական մարդն այժմ կարող է այցելել առցանց խանութ, թափառել ապրանքի պատկերասրահի շուրջ և նրանց հարց տալ: Յուրաքանչյուրը կարող է ակնթարթային պատասխան ստանալ, քանի որ հետադարձ կապը հիմնական պայման է որակյալ հաճախորդների սպասարկման համար: Ինտերնետը դարձել է շուկա, որտեղ դուք կարող եք գնել ամեն ինչ, և միևնույն ժամանակ ՝ ուժեղ մարքեթինգային գործիք: Առցանց խանութների տնտեսական բումը հաստատ հաստատում է վեբ գործիքների առավելությունները: Նրանք իսկապես կարող են օգնել կայքի սեփականատերերին զգալիորեն ավելացնել եկամուտները:

Վեբ կայքերի խթանումը իրականում ցանկացած խանութի համար է, որի ապագա սպառողները վիրտուալ տարածքում փնտրում են ծառայություններ կամ ապրանքներ: Ձեր այցելուների մեծ մասը հարուստ մարդիկ են: Բազմաթիվ հավանական գնորդներ փնտրում են ձեր ապրանքները, բայց ... գտնել մրցակիցների արտադրանք: Ինչո՞ւ Դրանք տեղի են ունեցել արևի տակ ՝ համացանցային սողացող ցուցակների մեջ, քանի որ հենց ձեր առջև են օպտիմիզացրել իրենց ինտերնետային ռեսուրսները: Կարո՞ղ է մեկը դուրս մղել և նույնիսկ փոխարինել մրցակիցներին: Այո, եթե վեբ առաջխաղացումը վստահել Semalt- ի մասնագետներին:

Գնալով առաջին դիրքեր

Բոլորը, ովքեր խանութ են բացել, գիտեն, թե ինչ է նշանակում առևտուր իրականացնել քաղաքի հեղինակավոր տարածքում: Հաճախորդը կստանա ձեր բիզնեսի առաջին տպավորությունն այցելելուց առաջ: Նրանք նայում են խանութի հասցեին և ենթագիտակցական մակարդակում գնահատում են դրա հեղինակությունը: Մի ընկերություն, որը գտնվում է քաղաքի կենտրոնում, զբոսաշրջիկների և հարուստ հաճախորդների առատությամբ, դատապարտված է բարեկեցության: Հարուստ հաճախորդները կշտապեն ձեզ: Այս կանոնը վերաբերում է ոչ միայն առևտրային կազմակերպություններին: Ֆիթնես կենտրոնները, մարզասրահները, սպասերը նույնպես հնազանդվում են հեղինակության օրենքներին, ինչպես սուպերմարկետները կամ բուտիկները: Ձեզ զարմացնում է այն, որ Համաշխարհային ցանցում մարդիկ գիտակցաբար կամ ենթագիտակցորեն ապավինում են նույն գաղափարներին հեղինակության մասին: Եթե առաջին տասնյակում եք, ձեր ռեսուրսը համարվում է հարգված և հեղինակավոր:

Ինչպես օֆլայն խանութում, վիրտուալ տարածքի լավ դիրքը գրավում է գնորդներին: Եթե հայտնվում եք որոնման լավագույն արդյունքներում, հավանական գնորդների 95% -ը ուշադրություն կդարձնի ձեզ: Ինչպես ցույց է տալիս վիճակագրությունը, որոնողների միայն երկու տոկոսը համբերատար է որոնման չորրորդ էջում: Ի տարբերություն օֆլայն խանութի, հեղինակավոր պաշտոններին հասնելը կպահանջի ոչ այնքան ֆինանսական ներդրումներ, որքան համապատասխան զարգացման ռազմավարություն: Այստեղ դուք պետք է գտնեք ոչ թե համայնքային կառավարման, այլ փորձառու մասնագետ: Նրանց ծառայությունները նույնպես պետք է վճարվեն, բայց վճարը շատ ավելի ցածր է, քան մայրաքաղաքի հեղինակավոր տարածքում վարձակալության գինը: Բայց նույնիսկ երևակայական համաշխարհային կապիտալի կենտրոնում գտնվող մանրածախ առևտրի կետը չի գրավի տարբեր երկրներից այնքան հավատարիմ մարդկանց, որքան Google SERP- ի լավագույն դիրքերը:

Ինչ է հաճախորդի պրոֆիլը:

Առցանց խանութի ընդհանուր գնահատական տալու և գնահատելու համար, թե որ գործողությունները հիմնականում պետք է արվեն, SEO- ի մասնագետը պետք է վերլուծի ապրանքներն ու ծառայությունները: Այս փուլում ձևավորվում է բիզնեսի խթանման ռազմավարություն և աշխատանքային համապարփակ ծրագիր: Եկեք դիտարկենք Semalt- ի հաջող արշավներից մեկը `Insignis- ը , Ռումինիայի տնային դեկորների խանութը: Այն վաճառում է ապրանքներ ներսի և արտաքին օգտագործման համար (կահույք, լամպեր, խոհանոցային պարագաներ, մոմ կրողներ և այլն): Ընկերությունն ապահովում է բարձրորակ սպասարկում և ապրանքների արագ առաքում մայրաքաղաքի և երկրի բոլոր քաղաքներում:

Վերլուծվեց բարձր հաճախականության, միջին և ցածր հաճախականության հարցումների համար www խանութի ընդհանուր տեսանելիությունը: Միևնույն ժամանակ, Semalt- ի փորձագետը ուսումնասիրել է մրցակիցների և շուկայի ղեկավարների պրոֆիլները `հասկանալու դրանց առավելությունները: Այն անատոմիզացրեց ոլորտի առաջատար կայքերի շրջանակներն ու դրանց հղման պրոֆիլը, ինչպես նաև հայտնաբերեց հարցումներ `վայրէջքի վայրէջները օպտիմալացնելու համար: Նախնական փուլում Semalt Pro- ն պատրաստվում է պարզել, թե արդյոք կայքը ընդհանուր բարելավման կարիք ունի: Ի վերջո, կարելի է առաջարկել կայքի կառուցվածքի բարելավում `դիզայն, նավարկություն, տեղեկատվական բլոկների տեղադրում և բովանդակություն, նոր վեբ-էջերի ստեղծում:

SEO- ի արշավի այս փուլում արժե հաշվի առնել ՝ արդյոք փոփոխել CMS- ը, կայքը հարմարեցնել բջջային սարքերին, վերաշարադրել http- ը https և այլն: Ընդհանուր բարելավման անհրաժեշտությունը հաճախորդի հետ քննարկվում է նախապես, կայքի առաջխաղացման համար բյուջետավորման ընթացքում:

Որոնման հարցում

Այս փուլում SEO Pro- ն հավաքում, խմբավորում և որոշում է իմաստաբանական կորիզի հաճախականությունը: Www- խանութի ձևաչափի համաձայն, իմաստաբանական միջուկը կարող է ներառել մի քանի հարյուրից մինչև հարյուր հազարավոր որոնման հարցումներ: Հիմնական հիմքի ձևավորումը կարող է տևել մի քանի ամիս, ուստի դա իրականացվում է այլ աշխատանքներին զուգահեռ: Insignis- ի դեպքում մենք որոշեցինք նպաստել հիմնական էջի, արտադրանքի կատեգորիայի, ինչպես նաև դասակարգման աղյուսակում ընդգրկված բոլոր երկար պոչերի առաջացմանը լավագույն 100-ում: Ակցիայի մեկնարկից երկու ամիս անց մենք ավելացրեցինք ևս երկու կատեգորիա .

Կայքի լայն կառուցվածքը

Siteանկացած կայք նման է մի ծառի, որտեղ միջքաղաքը հիմնական էջն է, իսկ հատվածներն ու գլուխները մասնաճյուղեր և տերևներ են: Որքան լայն կլինի կառուցվածքը, կախված է կայքի ձևաչափից և տեսակից: Մեկ էջից բաղկացած կայքն արդեն ունի ծառի միջքաղաք, որից կարող են աճել տարբեր ուղղություններ: Insignis- ը, ինչպես բոլոր առցանց խանութները, ունի շատ բարդ և բազմաբնույթ շրջանակ: Որոնման հարցումների յուրաքանչյուր խմբի համար պետք է ստեղծել և օպտիմիզացնել որոնման էջը: Անհրաժեշտ է հիշել, որ ցածր հաճախականության հարցումների դեպքում ավելի լավ է պարզեցնել արտադրանքի գլխավոր էջը: Բարձր հաճախականության հարցումների համար ստեղծվում են կատեգորիայի գլխավոր էջեր:

Նոր վայրէջքների համար ոգեշնչումը սկիզբ է առնում մրցակիցների որոնման ցուցադրումը վերլուծելու ժամանակ, ինչպես նաև ապրանքների և ծառայությունների շարքը: Տարբեր քաղաքներում, ինչպիսիք են Insignis- ը, շուկայավարման վայրերը և դուստր ձեռնարկություններ ունեցող ապրանքանիշերը ունեցող մեծ վեբ-խանութների համար վայրէջքի էջերի թիվը բազմապատկվում է քաղաքների քանակով: Նման վեբ էջերի պարունակությունը պետք է լինի եզակի: Մեծ նախագծերում, ֆիլտրի նոր էջեր են ստեղծվում նույնիսկ կայքի խթանման սկսվելուց երկու տարի հետո: Theանկալի էֆեկտ ստանալու համար անհրաժեշտ է, որ հնարավորինս շուտ ստեղծվի կայքի ճարտարապետության ընդլայնման հիմնական գործողությունը:

Ներքին օպտիմիզացման նպատակներ

Մասնագետը շտկում է ներքին վեբ կայքի օպտիմիզացման սխալները, գործում է հարցումների խմբի վայրէջքի համար նախատեսված վեբ էջերի միջոցով, հեռացնում է էջերի կրկնօրինակները: Դա անելու համար կատարվում է կայքի տեխնիկական SEO աուդիտ, որի հիման վրա ձևավորվում է ներքին օպտիմիզացման խնդիր: Insignis- ի դեպքում մեկը շտկեց սխալները, ապա անցավ տեխնիկական աուդիտի միջոցով հայտնաբերված հիմնական խնդիրները:

Պետք է կատարել հետևյալ խնդիրները.
  • ավելացնել հիմնական էջի մետատրոհները ՝ օգտագործելով համապատասխան մեծ ծավալի հիմնաբառեր;
  • տեղադրել սերվերի պատասխանության և կայքի էջերի բեռնման արագությունը.
  • կոտրված հղումները հեռացնելու համար;
  • շտկել բոլոր 404 սխալները և համոզվել, որ բոլոր URL- ները ճիշտ են.
  • իրականացնել տեղական բիզնեսի տեսակի կառուցվածքային տվյալներ և ճշգրտել դասավորությունը արտադրանքի էջերի վրա.
  • հեռացնել URL- ների կրկնօրինակումը `օգտագործելով անընդհատ վերահղման, կանոնական հասցեների, noindex- ի օգտագործումը.
  • կարգաբերել robots.txt- ը `անհրաժեշտ հատկորոշիչները փակելու և զանազան տեսակավորման էջերի սկանավորումն ու որոնման էջերը կանխելու համար.
  • ստեղծել XML կայքի քարտեզ;
  • հիմնական և կատեգորիայի էջերի համար գրել եզակի SEO բովանդակություն ՝ օգտագործելով համապատասխան հիմնաբառեր;
  • ներառել լուսանկարների բացակայության պիտակներ ՝ ավտոմատացման միջոցով նկարների միջոցով:

Ներքին կապը

Անհրաժեշտ է ոչ միայն վայրէջքի վեբ էջեր տեղադրելը, այլ ներքին կապ հաստատելը, որպեսզի հաճախորդները և համացանցային սարդը կարողանան հեշտությամբ հասնել այլ վեբ-էջերի: Քանի դեռ դա չի արվել, նրանք կարող են դուրս չգալ համացանցային սողացողների ինդեքսում: SEO- ի մասնագետը կառուցում է ընտրացանկերի կատեգորիաների կապը զարգացած գրերի միջոցով, որտեղ դրանք ավելացնում են նախկինում հավաքված և համակցված հարցումներ, ստատիկ քաշը ցածր մրցակցային վեբ-էջերից տեղափոխում են բույնի ավելի բարձր մակարդակի էջեր:

WWW խանութ Բովանդակության օպտիմիզացում

Օպտիմիզատորը ձեռքով ստեղծում է եզակի մետատրոհներ և H1 վերնագրեր ՝ ելնելով այն վեբ-էջերի որոնման հայցերի «երկար պոչից», որտեղ դա անհրաժեշտ է: Նաև ՝ www խանութում գովազդվող էջերի համար ձևավորվում են տեքստեր, որոնք ներառում են նախկինում հավաքված հիմնական հարցումները, ակնհայտորեն, հաշվի առնելով վեբ սողացողների ներկայիս պահանջները: Տեքստերը ազդում են ինչպես էջերի դասակարգման վրա, բարձր հաճախականության հարցումներով, այնպես էլ երկար պոչերի հարցումների ցուցադրմամբ: Insignis- ի դեպքում մեկին հաջողվեց հասնել հիմնական վարկանիշի ամենաբարձր վարկանիշային աղյուսակի, իսկ բոլոր երկար պոչերի մեջ հայտնվել լավագույն 100-ում: Բացի հիմնական ինտերնետային էջից և առաջնահերթ կատեգորիաներից, հետևյալ էջերը ստացել են ամենամեծ բաժինը երթևեկություն `լամպեր / լապտերներ / դեկորատիվ իրեր / մոմակալներ:

Սողացող բյուջե

Սա այն ռեսուրսի էջերի առավելագույն թիվն է, որը Google որոնող ռոբոտները կարող են սողալ որոշակի ժամանակահատվածի համար: Առաջարկվում է, որ միայն փորձառու մասնագետներն աշխատեն սողացող բյուջեով: Փորձագետը մասնագիտորեն փակում է հաճախորդի հարմարության համար ստեղծված «աղբարկղերի էջերը», արգելում է վեբ սողացողներին այցելել «աղբարկղերի էջեր» և փակել դրանց հղումները:

Վեբ կայքի օգտագործման բարելավում

Արդյո՞ք վեբ սողացող ալգորիթմները հաշվի են առնում վարքի գործոնները: Նրանք անում են. Ահա թե ինչու SEO-pro- ն աշխատում է այնպիսի խնդիրների վրա, ինչպիսիք են.
  • հաճախորդի որոնման ցուցադրությանը չվերադառնալը.
  • ցատկման արագության նվազում;
  • մեծացնել ինտերնետային էջում ծախսված ժամանակը:
Բջջային սարքերի համար www խանութի հարմարեցումը զգալիորեն կբարձրացնի կայքի տեսանելիությունը բջջային արդյունքների մեջ: Այն նաև հանգեցնում է բջջային սարքերից առաջատար փոխարկումների: Պարզեցված նավարկությունը իջեցնում է ցատկման տեմպերը: «Մեր մասին» էջի պատշաճ ձևավորումը կմեծացնի այցելուների և վեբ սողացողների վստահությունը:

Արտաքին կայքի օպտիմիզացում

Ո՞ր ռեսուրսների համար է դա օգտակար: Սա օգտակար է այն կայքերի համար, որոնք գործում են խիստ մրցակցային միջավայրում: Competitionածր մրցակցության որոշ ոլորտներում դուք կարող եք անել առանց մուտքային հղումներ ստեղծելու: Բայց կայքերի մեծ մասի համար արտաքին օպտիմիզացումը անխուսափելի է: Որքան որակյալ թեմատիկ կայքերը տանում են դեպի ձեզ, այնքան ավելի վստահելի կդառնաք վեբ սողացողների «աչքերով»: Կան բազմաթիվ պարամետրեր, որոնց միջոցով պետք է կառուցել հղման պրոֆիլ և ընտրել դոնորներ:

Այցելուներից դեպի հաճախորդներ վերափոխվում է

Վեբ կայքերի առաջխաղացման այս փուլը պահանջում է դիզայնի, օգտագործելիության, էլ.փոստի շուկայավարման և նույնիսկ բարձրորակ բովանդակության ստեղծման հմտություններ: SEO- ի մասնագետն այստեղ իրականացնում է հետևյալ գործողությունները.
  • շտկում է պատվերի ձևերը.
  • կառավարիչ-կառավարիչ կապի ալգորիթմեր է ավելացնում.
  • փոխում է էջի տարրերի գույները.
  • աշխատում է ցուցմունքների վրա;
  • կազմաձևերը ձգում են անհատականացված լրատուները:
Եվ սա ընդամենը մի հարյուրերորդն է այն բարելավումներից, որոնք մեծացնում են կայքի վերափոխումը: Եթե խոսքը գնում է Insignis- ի հաջողության մասին, այս ընկերության հիմնական հիմնաբառերից մեկը առաջին տեղը գրավեց TOP-10- ի դասակարգման աղյուսակում: Մեկ այլ հիմնաբառ (առաջնահերթ կատեգորիայի համար) արդեն հասել է TOP-3: Առցանց առևտրի հաջողությունը խուսափողական հասկացություն չէ: Դա կարող է արտահայտվել փաստերով: Ռումինական այս ընկերության համար 6 ամսվա SEO- ի արշավի հաջողությունը արտացոլվում է հետևյալ թվերով. 232 հիմնաբառեր TOP-1- ում են, իսկ 1136 հիմնաբառեր TOP-TEN- ում են (համեմատած քարոզարշավից առաջ ցուցիչների հետ: - համապատասխանաբար 4 և 55): Առաջին ամսվա ընթացքում օրգանական որոնման միջոցով այդ ապրանքները որոնող մարդկանց թիվը ավելացել է ավելի քան 1000-ով: Կարելի է տեսնել աճող եկամուտ և ապրանքանիշի ավելի լավ ճանաչում: Անկանու՞մ եք ձեր կայքի բոլոր էջերը արագ ինդեքսավորվել: Semalt- ը կընտրի ձեզ համար SEO- ի խթանման լավագույն ռազմավարությունը: